Warum erscheint meine Website nicht bei Google?

Prüfen Sie zuerst, ob Google Ihre Website noch nicht indexiert hat oder ob sie bei der gesuchten Anfrage nur weit hinten erscheint. Das sind unterschiedliche Probleme: Eine versehentliche technische Sperre braucht eine andere Lösung als eine schwache Platzierung. Für die Prüfung einer konkreten Seite eignet sich das URL-Prüftool der Google Search Console.

Dieser Ratgeber richtet sich an Schweizer KMU nach dem Start oder der Erneuerung ihrer Website. Er hilft Ihnen, einen konkreten Prüfauftrag zu formulieren, bevor Sie weitere SEO-Arbeiten beauftragen.

Online erreichbar ist nicht automatisch bei Google auffindbar#

Eine Website kann im Browser funktionieren, ohne bereits in Googles Index zu stehen. Der Index ist Googles Bestand verarbeiteter Seiten. Erst die Aufnahme schafft eine Grundlage dafür, dass eine Seite in den Suchergebnissen erscheinen kann.

Auch eine indexierte Seite erscheint nicht automatisch bei jeder passenden Suchanfrage. Google nennt in seiner Hilfe zur Fehlersuche↗ (öffnet in neuem Tab) sowohl neue oder technisch blockierte Seiten als auch weit hinten platzierte Seiten als mögliche Erklärung für vermeintlich fehlende Ergebnisse.

Notieren Sie deshalb zunächst die genaue Seitenadresse und die Suchanfrage, bei der Sie die Seite vermissen. «Unsere Website fehlt» ist für eine Untersuchung zu ungenau.

Beginnen Sie mit einer wichtigen Seite#

Wählen Sie die Startseite oder eine zentrale Leistungsseite. Unsere Empfehlung: Prüfen Sie zunächst wenige geschäftlich wichtige Seiten, statt jede technische URL der Website bearbeiten zu lassen.

Öffnen Sie die Search Console für Ihre Website und geben Sie oben die vollständige Seitenadresse ein. Falls Ihr Betrieb noch keinen Zugriff hat, lassen Sie diesen mit dem bisherigen Webpartner klären.

Lesen Sie zuerst den gespeicherten Indexierungsstatus und öffnen Sie die Details zur Seitenindexierung. Der zusätzliche Live-Test untersucht die aktuell erreichbare Version; die zunächst angezeigten Indexdaten beziehen sich dagegen auf die von Google verarbeitete Version. Ein erfolgreicher Live-Test garantiert keine Aufnahme. Quelle: Google, URL-Prüftool↗ (öffnet in neuem Tab)

Halten Sie für Ihren Webpartner die genaue Meldung, die geprüfte Adresse und das angezeigte Datum des letzten Crawlings fest. Crawling bedeutet, dass Google eine Seite automatisiert abruft.

Welche Meldung führt zu welcher Arbeit?#

Die folgende Tabelle übersetzt Googles Prüfkriterien in einen praktischen Arbeitsauftrag. Sie ersetzt die Untersuchung der betroffenen Seite nicht.

Eine kanonische URL ist die Adresse, die als massgebliche Version einer Seite behandelt wird. Eine alternative Adresse muss nicht zusätzlich indexiert werden. Quellen: Google, URL-Prüftool↗ (öffnet in neuem Tab) und Seitenindexierung↗ (öffnet in neuem Tab)

Diese technischen Grundlagen sollte Ihr Webpartner prüfen#

Google nennt als Mindestanforderungen einen nicht blockierten Googlebot, eine funktionierende Seite mit erfolgreicher Serverantwort und indexierbaren Inhalt. Die Erfüllung dieser Bedingungen ist keine Indexierungsgarantie. Quelle: Google Search Central, technische Anforderungen↗ (öffnet in neuem Tab)

Für Ihren Auftrag sind vor allem diese Fragen hilfreich:

• Kann Google die öffentlich vorgesehene Seite ohne Anmeldung erreichen?
• Liefert der Server die erwartete Seite statt einer Fehlermeldung?
• Ist versehentlich eine noindex-Anweisung aus der Entwicklungsphase aktiv?
• Verhindert eine Regel in robots.txt den Abruf?
• Gibt es verständliche Textinhalte, die Google verarbeiten kann?

noindex weist Suchmaschinen an, eine Seite nicht zu indexieren. Eine robots.txt-Sperre steuert hingegen den Abruf und ist kein verlässlicher Ersatz dafür: Google weist darauf hin, dass eine gesperrte URL trotzdem in Suchergebnissen auftauchen kann.

Lassen Sie keine pauschale Freigabe aller Bereiche vornehmen. Kundenportale, interne Ansichten oder bewusst ausgeschlossene Seiten haben andere Anforderungen als eine öffentliche Leistungsseite.

Wann helfen Sitemap und Indexierungsanfrage?#

Eine Sitemap ist eine Datei mit Seitenadressen, die Google beim Entdecken von Inhalten unterstützen kann. Für viele neue oder geänderte Seiten empfiehlt Google die Einreichung einer Sitemap; für einzelne Seiten lässt sich über das URL-Prüftool eine erneute Verarbeitung anstossen.

Google nennt für das Crawling eine Spanne von einigen Tagen bis einigen Wochen. Das ist keine zugesicherte Frist. Mehrfache Anfragen für dieselbe Adresse beschleunigen das Crawling laut Google nicht. Quelle: Google Search Central, erneutes Crawling anfordern↗ (öffnet in neuem Tab)

Fordern Sie die Indexierung deshalb nach einer nachvollziehbaren Korrektur an, statt eine ungelöste Sperre wiederholt einzureichen.

So könnte Ihr Prüfauftrag aussehen#

Hypothetisches Beispiel: Eine Garage hat ihre Website erneuert. Die neue Reifenservice-Seite lässt sich direkt öffnen, wird aber bei einer Suche nach der Leistung im Ort nicht gefunden. Daraus allein lässt sich noch nicht ableiten, ob eine technische Sperre, fehlende Indexierung oder eine schwache Platzierung vorliegt.

Ein begrenzter Auftrag könnte lauten:

Prüfen Sie unsere Startseite und die Reifenservice-Seite in der Search Console. Dokumentieren Sie Indexierungsstatus, Abrufbarkeit, vorhandene Sperren und die von Google gewählte Hauptadresse. Nennen Sie konkrete Korrekturen und halten Sie fest, welche Fragen zur Platzierung danach noch offen sind.

Verlangen Sie als Ergebnis einen dokumentierten Ausgangszustand, umgesetzte Änderungen und eine zuständige Person für die Nachkontrolle. Beginnen Sie mit der Frage, ob Ihre wichtigen Seiten indexiert werden können und tatsächlich indexiert sind. Erst danach lässt sich sinnvoll entscheiden, welche weiterführenden Arbeiten nötig sind.

Recherchestand: 3. November 2026. Grundlage sind die verlinkten Google-Dokumentationen; keine Diagnose einer bestimmten Website und keine Zusage für Indexierung oder Platzierung.